Il Sole 24 Ore Economia

Le branded entertainment italien franchit un nouveau seuil économique

Ce qui s'est passé

D'après les données publiées par l'observatoire Obe, le secteur italien du branded entertainment, qui consiste à intégrer les marques directement dans des contenus de divertissement, a atteint une valeur de 853 millions d'euros. Cette croissance s'explique par l'accélération du secteur en 2026, portée par l'émergence de nouveaux formats publicitaires et par des stratégies de communication de plus en plus intégrées entre médias traditionnels et plateformes numériques. Les marques cherchent ainsi à se fondre davantage dans le contenu plutôt que d'apparaître comme de simples annonceurs, dans un contexte de fragmentation de l'attention des audiences. Cette évolution traduit une mutation plus large des industries créatives et publicitaires italiennes.

Les enjeux

La croissance du branded entertainment illustre la transformation des modèles publicitaires traditionnels face à la fragmentation des audiences. Ce secteur devient un indicateur clé de la vitalité des industries culturelles et créatives italiennes. L'essor de ces nouveaux formats interroge la frontière entre contenu éditorial, divertissement et publicité commerciale. Cette dynamique s'inscrit dans la compétition internationale croissante entre industries créatives pour capter l'attention des consommateurs.